איך קידום אתרים משתלב במאמצי שיווק באינטרנט?

שיווק באינטרנט הוא תחום נרחב המשלב בתוכו אפיקים רבים, אחד מאפיקי השיווק הוא קידום האתר במונעי חיפוש כאשר הדגש הא כמובן על גוגל, מנוע החיפוש הגדול והפופולארי ביותר בארץ ובעולם. אך מה עומד מאחורי הביטוי 'קידום אתרים'? כיצד הוא משלב במאמצי השיווק ובאיזו מידה? איך נדע כמה משאבים ומאמצים להשקיע בקידום?

מהו קידום אתרים?

מטרת העל של קידום אתרים היא להביא את האתר למיקום גבוה ככל האפשר בתוצאות החיפוש של גוגל למילות חיפוש רלוונטיות לבית העסק. ככל שאתר מופיע במיקום גבוה יותר בדף הראשון, כך עולה מספר הגולשים הנכנסים לאתר לאחר חיפוש מילים הקשורות לעסק.

האם ניתן לעשות שיווק באינטרנט ללא קידום אתר הבית?

כאשר מדובר בשיווק אונליין, הבסיס למאמצי השיווק הוא אתר הבית ולכן קשה מאוד לראות שיווק של עסק או מוצר ללא קידום האתר במנועי חיפוש. הסיבה לכך פשוטה – כאשר אנו מחפשים מוצרים/שירותים אונליין, אנו מחפשים את אתר הבית שלהם. ללא אתר בית לעסק קשה לשכנע אותנו שמדובר בעסק רצוני או מוצר כדאי. בעוד שכבודם של מאמצי שיווק אחרים במקומם מונח, קידום אתר הבית הוכח כמעלה את אחוז הלקוחות הפוטנציאליים המגיעים לעסק דרך האינטרנט.

כיצד נכון לשלב קידום אתרים בשיווק באינטרנט?

כפי שראינו, קידום אתרים הוא חלק חשוב ואינטגרלי ממאמצי השיווק אונליין. עם זאת, עולה השאלה מה מידת חשיבותו בעצם? כמה ממשאבי השיווק שלנו להקדיש לקידום האתר? התשובה עשויה להיות מורכבת שכן לכל עסק וכל קמפיין שיווקי נתונים אחרים. ככלל, נוכל לומר כי עלינו להשקיע אחוז ניכר בקידום האתר אך כלל זה אינו תקף בכל מצב. כך למשל, שיווק אפליקציות אונליין לאו דווקא ידגיש שיווק של אתר הבית של האפליקציה (אם בכלל נחליט לעשות לה אתר משל עצמה ולא דף בתוך האתר הראשי למשל). מידת ההשקעה בקידום האתר צריכה להיות פועל יוצא של נתוני השיווק ולכן מומלץ מאוד להתייעץ עם המומחים. ייעוץ שיווקי מקצועי יוכל לעזור להחליט כמה משאבים נקצה לקידום אתר הבית וכמה משאבים לאפיקי שיווק אחרים.