חייבים לכלול קידום בגוגל באסטרטגיית השיווק לעסק?

כאשר עוסקים בתחום של שיווק באינטרנט לא ניתן לוותר על קידום האתר במנוע החיפוש הגודל מכולם – הרי הוא גוגל. כל בעל אתר ינהג בחוכמה אם ישקיע בכך. אך האם מדובר בחובה של ממש או יותר המלצה? מהו בעצם קידום בגוגל ואיך הוא תורם לאתר?

מהו קידום בגוגל?
קידום בגוגל הוא המאמץ להביא אתר למיקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל. על ידי פעולות שיווק ופעולות טכניות שונות מקדם האתר מביא אותו למקום הרצוי. מקדמי אתרים עושים שימוש בטכניקות שונות שגורמות לגוגל 'להעריך' את האתר ו'לחשוב' שהוא בין הרלוונטיים ביותר למילת החיפוש המקודמת. לאחר מאמצי הקידום גולשים שיקישו את אותה מילה ימצאו את האתר המקודם במיקום גבוה בדף הראשון של תוצאות החיפוש.

למה קידום בגוגל חשוב?
החשיבות של קידום בגוגל גדולה מאוד מכמה סיבות. ראשית, על מנת להגיע לאתר שלכם שלא דרך קישור ישיר על הגולש לעבור במנוע חיפוש. רוב רובם של הגולשים בארץ ובעולם עושים שימוש בגוגל ולא מנועי חיפוש אחרים, לכן הקידום בגוגל הוא אלמנטרי למשיכת גולשים לאתר שלכם. בנוסף, קידום האתר שלכם בגוגל יציב אותו במיקום גבוה בתוצאות החיפוש הרלוונטיות, עובדה שלא רק תמשוך אליו גולשים אלא גם תמקם את העסק שלכם בתודעה הצרכנית. כך למשל כאשר מקישים 'מכונית' בגוגל נקבל אתרים של מותגים גדולים ומובילים, פורטלים העוסקים בנושא וכדומה – כל אתר המופיע בדף הראשון הוא אתר מוביל, מיקום אתרכם בין אתרים אלו עוזר להעלות את קרנו רבות בעיני הצרכן.

אילו מאמצים נוספים חשובים בשיווק העסק אונליין?
מעבר לקידום האתר בגוגל אפשר לשלב מאמצי שיווק רבים נוספים על מנת להגיע לקהל היעד המבוקש שלכם. כך למשל ניתן לשווק את המוצר/שירות ברשתות חברתיות כדוגמת הפייסבוק, ניתן לשווק בדיוור מיילים, דרך משחקי מחשב ועוד. תחום נוסף אותו כדאי לקחת בחשבון הוא עולם המובייל. כאשר משווקים את העסק מומלץ לזכור כי לא מעט מחיפושי האינטרנט נעשים דרך מכשירים ניידים כמו סמרטפונים וטבלטים. פיתוח אפליקציה למשל יכול להוסיף רבות למערך השיווק.