על החשיבות של מיתוג נכון

רבות נאמר על מיתוג בשנים האחרונות, הנושא עולה לא מעט בפורומים, בלוגים וקבוצות דיון בעולם השיווק ובין בעלי עסקים. בשל עולם העסקים התחרותי של היום, לא מפתיע לגלות שרבים פונים אל מיתוג כמנוף לצמיחה עסקית. אך מדוע מיתוג כה חשוב? האם הוא באמת יכול לעזור לפתח עסק?

מיתוג הוא הרבה יותר מאשר לוגו

אחת הטעויות הנפוצות ביותר בהקשר של מיתוג היא התפיסה כי מיתוג הוא בסך הכול ערכת צבעים, לוגו ואולי סלוגן בסיסי. למעשה, מיתוג הוא הרבה יותר מכך, מדובר בתהליך בו יוצרים זהות ייחודית למוצר או שירות ומקשרים אילו ערכים רצויים. בתהליך המיתוג, עונים על שאלות כמו: מי קהל היעד של המוצר? מה מאפיין את קהל היעד? כיצד המוצר שלי שונה מזה של המתחרים? מה הדרך הטובה ביותר לייצג את המוצר בסמנים ויזואליים? ועוד. אותם סמלין ויזואליים כמו הלוגו למשל הם למעשה סממני הקצה של המיתוג, הם בעצם נוצרים לאחר השלמת התהליך.

מיתוג כמנוף לצמיחה עסקית

כמובן שטרם פניה אל משרד מיתוג בעלי עסקים מעוניינים לדעת אם מיתוג אכן יעזור להם בפועל. לעיתים בעלי עסקים מתקשים לראות את התועלת שבמיתוג מקצועי בשל העובדה שהוא אינו מציע הכנסה ישירה שלא כמו פרסום למשל. חשוב מאוד להבין כי מיתוג עסקי הוא הבסיס לכל פעולה שיווקית וכידוע, ללא שיווק ופרסום לא ניתן כמעט למשוך לקוחות לעסק. בין אם אנו מתכוונים לכך או לא, כל מוצר או שירות מחזיק בסממני מיתוג ויוצר תחושות, מחשבות ורגשות אצל לקוחות פוטנציאליים. המטרה של מיתוג מקצועי היא לקשר את הערכים המתאימים למוצר כך שהתדמית שלו בעיני הצרכן תתרום לרכישה.

מיתוג מקצועי מחייב חברה מקצועית

תהליך המיתוג אינו דבר של מה בכך כלל וכלל, מדובר בתהליך שלא מעט מחקר, מחשבה ויצירתיות בצדו. בנוסף, התחום הלך והתפתח משך שנים רבות וכיום ניתן בהחלט להצביע על שיטות, דרכים ואמיתות בתחום. מיתוג מקצועי חייב להיעשות על ידי חברת מיתוג מקצועית. ללא ליווי של חברת מיתוג קשה מאוד לעשות מיתוג מוצלח ונכון לעסק או מוצר.