מדוע מיתוג כל כך חשוב לעסקים?

מדוע מיתוג כל כך חשוב לעסקים?

המושג מיתוג הפך לאחד המדוברים ביותר בשנים האחרונות. בעלי עסקים רבים מנסים לגייס את כל הכלים השיווקיים והפרסומיים האפשריים כדי לבלוט בשוק ולהגדיל את מאגר הלקוחות שלהם. מיתוג הוא הבסיס לכל אלו, הוא זה שיוצר את הזהות של העסק, את התדמית החיובית והנכונה שלו והוא זה שקובע את המיצגים שלו.

מיתוג יוצר זהות ברורה למוצר

השפע המוצג לצרכן המודרני בשנים האחרונות בהחלט משפיע על בחירת מוצרים בכל התחומים. החל ממוצרי מזון ועד מכוניות וחופשות – צרכנים היום יודעים שיש להם אופציות והרבה. לכן, מוצר שאינו מחזיק בזהות ברורה פשוט יבלע בין מתחריו ולא יזכה לתשומת לב מן הצרכנים. כאשר מדובר ביצירת זהות ברורה המטרה היא להבדיל את המוצר שלנו מן המתחרים ולהעניק לו 'תעודת זהות' שתבטא בצורה הנכונה והשיווקית ביותר את תכונותיו.
מיתוג יוצר תדמית חיובית ונכונה לקהל היעד
מעבר ליצירת זהות ברורה לעסק, כמובן שעלינו ליצור זהות חיובית. מעבר לכך, על הזהות של העסק/מוצר להתאים לקהל היעד שלו. יצירה של תדמית המתאימה לקהל היעד אינה פשוטה כפי שנדמה, דרוש חוש שיווקי המשולב עם ידע מעמיק בתחום המיתוג ו'אצבע על הדופק' של הצרכן המודרני. יש להבין את ההבדלים בין קהלי העד השונים הן לפי חתך גילאים והם לפי מין, שפת אם, מוצא, תחביבים, הרגלים, מצב משפחתי, אזור מגורים ועוד. משרד מיתוג מקצועי ובעל ניסיון יחזיק בידע המבוסס לא רק על מחקרי שוק עדכניים אלא גם על ניסיון רב שנים.

המיצגים הוויזואליים של העסק נגזרים מהמיתוג שלו

לכל עסק/מוצר יש מיצגים ויזואליים ו/או טקסטואליים. אלו כוללים למשל את לוגו המוצר/עסק, את ערכת הצבעים שלו, סלוגן, השפה בה משתמשים כאשר מציגים את המוצר ועוד. כל אלו מושפעים במידה ניכרת על ידי תהליך המיתוג. המטרה היא לקשר את אותם רעיונות, את אותה תדמית המבוססת על ערכי המותג למיצגים הללו. ללא מיתוג נכון ומקצועי, סממני המותג כמו הלוגו למשל עשויים שלא להתאים לתדמית שאנו רוצים ליצור. במקרים מסוימים, שימוש לא נכון במיצגים ויזואליים ואחרים עשוי אפילו לגרום לנזק למוצר.