מה מיתוג עסקי מקצועי מעניק לעסק שלי?

לא אחת, חברת מיתוג תישאל על ידי בעל עסק: "מה בעצם מיתוג נותן לי? מה הוא מעניק לעסק שלי"? שני האלמנטים העיקריים שמיתוג מקצועי יעניק לעסק הוא יצירה של זהות ברורה וחיובית וזיהוי של המותג.

יצירת זהות שיווקית ברורה

היתרון הראשון שמיתוג מעניק לכל מוצר הוא יצירת זהות ברורה. בעולם הצרכני של היום, מגוון המוצרים המתחרים על אותו קהל יעד גדל מיום ליום. מוצר ללא זהות ברורה לא יישאר בתודעה של הצרכן. כתוצאה מכך, מוצרים באותה קטגוריה ימלאו את 'המשבצת' בעגלת הקניות. יצירת זהות שיווקית ברורה מתחילה בבחינת הזהות של המוצר, הערכים, התכונות והרגשות שאנו רוצים לקשר אליו. מותג חזק מאופיין בין השאר בקישור מידי של אלו למותג. על ידי יצירת ההקשר הנ"ל ניתן לשמר את התכונות החיוביות המקושרות במוחו ותודעתו של הצרכן. ככל שתהליך זה מוצלח יותר כך ההקשר החיובי חזק יותר והתדמית של המוצר חיובית ועמידה יותר.

דוגמאות מוצלחות לקישור בין תכונות ורגשות לבין מוצרים הן למשל מותגים כמו פורשה וד"ר פישר. במקרה של פורשה נעשה מיתוג עסקי מאוד חזק. כאשר אנו שומעים את השם 'פורשה' אנו מיד חושבים על מהירות, יוקרה, רוח צעירה וכדומה. במקרה של ד"ר פישר אנו מיד נחשוב על הסלוגן המפורסם "זה בדוק". התחושות הן של ביטחון, איכות, רפואה (למרות שמדובר במוצר קוסמטי ולא רפואי). ההקשרים החיוביים מעודדים רכישה של המוצר על סמך תכונות אלו.

זיהוי מידי של המוצר/שירות

תועלת נוספת שמעניק תהליך מיתוג למוצרים היא 'יישור קו' מבחינה ויזואלית, טקסטואלית וקולית. למותג מקושרת ערכת צבעים ספציפית, לוגו, סלוגן, ג'ינגל וכדומה השייכים למותג זה בלבד. המטרה היא ליצור 'זכירות' של המותג וזיהוי מידי שלו. כאשר צרכן רואה את הלוגו ומקשר אותו למוצר מיד נוכל לומר כי יצרנו מותג. כך למשל התינוק המפורסם של המותג 'במבה' מיד גורם לנו לחשוב על המוצר. יותר מכך, הוא מיד גורם לנו לחשוב על התכונות החיוביות של המוצר. ככל שמוצר מזוהה יותר כך עולה הסיכוי שהצרכן ירצה לרכוש אותו.